В своем разделе «Разбор стиля политиков» Юлия Лесина изучает стиль Александра Лукашенко. Она обращает внимание на то, что его образы воспринимаются как важный элемент политической коммуникации.
Юлия Лесина напоминает, что политический стиль — это язык, на котором лидер общается со своей аудиторией, формируя определённое впечатление. По её мнению, за долгие годы карьеры Александр Лукашенко создал один из самых узнаваемых и цельных образов среди лидеров постсоветского пространства. Она отмечает, что у него почти не наблюдается резкого разделения на «парадный» и «повседневный» стиль — оба образа плавно перетекают друг в друга, сохраняя ключевые элементы.
Ключевые элементы стиля
Лесина подчёркивает, что визуальный образ Лукашенко строится вокруг тёмных костюмов классического кроя, которые сегодня могут выглядеть немного устаревшими. С одной стороны, это способ визуально передать стабильность, строгость и контроль. С другой — возникает проблема соответствия современным реалиям. По мнению автора, молодое поколение часто воспринимает такой подход с долей иронии и недоумения. Юлия вспоминает известную фразу «Встречают по одежке» и делает вывод: современный политик должен уметь быть гибким, а в текущем визуальном коде Лукашенко, по её мнению, этой гибкости не хватает.
Детали гардероба
Классический костюм. Это основа образа белорусского лидера: темно-синий, графитовый, черный — без ярких цветов и экспериментов с кроем. Прямой силуэт и стандартные лацканы, по мнению Лесиной, символизируют преемственность и стабильность. Это осознанный выбор консервативной эстетики, который читается как метафора надёжности.
Белорусский лен. Юлия отдельно отмечает использование отечественных материалов. Когда президент появляется в костюме из оршанского льна, это демонстрирует поддержку местных производителей и патриотизм.
Военная форма. Она является неотъемлемой частью публичного образа. Лесина обращает внимание на необычные элементы на погонах — вместо стандартных звёзд у Лукашенко уникальные отличительные знаки. Кроме того, он лично участвует в разработке формы для армии, что подчеркивает его вовлеченность в государственные процессы.
Спортивная куртка (бомбер). С 2020 года в гардеробе лидера появился новый элемент — бомбер тёмно-синего или защитного цвета. В сочетании с военной рубашкой и классическими брюками он создаёт гибридный образ. По мнению Лесиной, это демократичная деталь, которая подчёркивает близость лидера к народу.
Аксессуары. Их немного: классические наручные часы с тонким корпусом и кожаным ремешком. Также Юлия отмечает кепки с цветами национального флага, которые лидер носит на спортивных мероприятиях — небольшая, но эффективная деталь патриотического кода.
Фантазии редакции: три современных образа
Задавшись вопросом «Что бы вы изменили?», редакция BELT Magazine и Юлия Лесина решили предложить три образа, которые, по их мнению, могли бы обновить визуальный стиль Лукашенко:
- Белый пиджак, черные брюки, открытая рубашка. Лесина объясняет, что белый цвет в политике используется редко, но он символизирует открытость и смягчает «тяжесть» темных костюмов. Отсутствие галстука убирает вертикальную жёсткость. Такой образ, по её словам, говорит: «Я уверен в себе настолько, что могу не демонстрировать контроль напрямую».
- Полный уход в черный цвет. Речь идёт не о строгом костюме, а о мягкотелом пиджаке и свободных брюках. Черный цвет здесь становится инструментом концентрации, убирая всё лишнее. Политик предстает как личность, а не только как представитель системы, при этом сохраняя ощущение контроля.
- Самый смелый образ (Diesel): кожаная куртка и деним. Кожаная куртка исторически ассоциируется с силой и независимостью. Для Лукашенко, чья риторика строится вокруг этих ценностей, такой визуальный код мог бы отлично вписаться в образ, подчеркнув культурную идентичность. Грубые фактуры говорят об опыте и выносливости, а также отражают связь между поколениями.
Юлия Лесина подчёркивает, что все три образа — это не попытка «сделать Лукашенко модным», а способ добавить в его визуальный язык вариативность. По её убеждению, современная власть — это не только устойчивость, но и способность адаптироваться. Быть жёстким, когда нужно, открытым — когда требуется, и актуальным, чтобы оставаться заметным в медиапространстве. В конечном счёте, заключает Лесина, избиратель воспринимает не просто слова, а образ человека, а образ в политике — это всегда стратегия.
Источник: https://belt-app.com/belt-magazine/2j8uam55l1-razbor-stilya-politikov-aleksandr-lukash